年货清单加一项！这座靠“脸”吃饭的小镇，竟是颜值天花板

春节的脚步越来越近

你的“颜值冲刺计划”是不是已经全面启动

美发、美甲、美睫

这届年轻人的“春节三件套”

少了哪一样都不行

2024年浙江省美容美发职业技能竞赛在美妆小镇举行。何伟卫 摄

游客在美妆时尚博览中心选购化妆品。何伟卫 摄

嘴上的口红、脸上的面霜、身上的香水

说不定都来自浙江省湖州市吴兴区的一个小镇

——埭溪镇

这些妆点新年的瓶瓶罐罐里

藏着的不只是你的“颜值小巧思”

更是一座浙北小镇破茧成蝶的产业力量

埭溪镇风光。何伟卫 摄

　　从“灰头土脸”到“颜值担当”

　　这个小镇的美妆突围真的很猛

　　这座如今拥有“美丽经济”的镇，曾经是“晴天一身灰、雨天一身泥”的采石场聚集地。

　　二十多年前的埭溪，陷在“挖矿吃山”的困局里。彼时的湖州是华东建材重镇，埭溪更是被矿山和机组包围，“靠山吃山”的结果，就是“吴兴最穷乡镇之一”的尴尬标签。

　　没钱、没人、没资源，就是埭溪的“一手烂牌”。

美妆小镇。何伟卫 摄

　　没想到，2015年，发生了转机。那一年，埭溪美妆小镇在法国巴黎惊艳亮相，正式宣告诞生。从此，这个“灰头土脸”的镇便一发不可收，用十余年时间，成长为全国三大化妆品集聚区之一，把“烂牌”打出了“王炸”。

　　如今再走进埭溪，已是另一番景象：300多家美妆上下游企业在此扎根，从原料研发、核心生产，到包装设计、品牌营销，形成了一条完整的美妆产业链。

美妆小镇鸟瞰。何伟卫 摄

　　在这里，“春节变美三件套”的每一个环节，几乎都能找到源头。

　　走进当地一家美妆生产企业，其“专利墙”格外吸睛。企业技术负责人张发明正带着团队，攻关彩妆笔生产新设备：“这款设备集成度高，占地面积只有传统设备�%，能大大提高厂房利用率。”

　　据统计，小镇内的美妆企业累计手�多项专利。正是这份对研发的热情，让小镇摆脱了“平替”标签，在竞争激烈的市场上站稳了脚跟。

威宝(湖州)日用品有限公司的研发人员正在调试新品。何伟卫 摄

　　而说起美妆小镇，就必须要说说国货美妆领军品牌珀莱雅。

　　一次偶然的机会，珀莱雅创始人侯军呈来到埭溪，被山水风光所吸引，认为这里非常适合建立化妆品生产基地。2009𻂌月，珀莱雅正式在此投产。

珀莱雅鸟瞰。何伟卫 摄

　　2015𻂍月，在浙江省全力打造“八大万亿级”产业和特色小镇建设的春风吹拂下，侯军呈迸发出了一个念头：能否打造一个美妆小镇，集聚一批志同道合的人，合力耕耘“美丽事业”？他希望通过建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，以科技创新驱动高质量发展，全面提升中国化妆品产业发展水平，实现共同进步。

　　�年起，侯军呈就多了一个身份——中国美妆小镇管委会总顾问。

　　2017年珀莱雅上市后，侯军呈更是化身美妆小镇“店小二”，带领团队赴全球招商，与�个国家的机构签订友好战略协议，为小镇集聚了大量优质资源。

　　征�多个国家和地区

　　小镇美妆承包全球春节“颜值KPI”

　　“小镇”的体量，藏着“大业”的格局。

　　2025年前三季度，美妆小镇累计工业总产值�.46亿元；全年美妆企业出口񟘥.45亿元，同比增�.5%，相关产品远销欧美、东南亚�多个国家和地区。这组亮眼数据的背后，是美妆小镇“智造+出海”的双轮驱动。

珀莱雅生产车间。何伟卫 摄

　　走进珀莱񞎷G智能工厂，智能装备精准控制生产过程，质检系统提升合格率，码垛机器人解放双手，这里是国内首家大批量整线引进全球前沿技术与装备的自动化美妆工厂。

　　在珀莱雅的带动下，越来越多企业慕名而来。

　　主攻香氛研发制造的湖州御梵化妆品科技有限公司，其产品在欧洲和中东广受欢迎。近两年，随着国内香氛市场崛起，企业实现了“出海又回归”的转型。

工人在湖州市臻研化妆品科技有限公司的指甲油生产线上作业。何伟卫 摄

　　臻研化妆品的指甲油，月均产�余万支，其�%用于出口，让指尖上的“中国色彩”走向世界。在甲油成膜速度上，国家标准要񃪜分钟内自然风干，而臻研的产品已优化񑎁分钟左右。

　　像这样的企业，美妆小镇还有很多。

　　政企协同产教融合

　　为美妆产业续航“人才引擎”

　　埭溪美妆产业的崛起，从来不是孤军奋战。

　　2025年以来，当地牵头举�余场供应链对接活动，一辆辆满载长三角美妆企业代表的大巴驶入美妆小镇。许多人感慨：“来到这儿，就像走进了移动美博会！”产业链的集群优势，持续吸引着八方资源汇聚。

化妆师在给当地居民进行美容培训。何伟卫 摄

　　随着美妆产业越做越大，企业对专业人才的需求也越来越高。美妆小镇便直接放大招：牵手省内高校，共建湖州美妆产业学院，开设化妆品制造、网络营销等对口专业，精准输送人才。

　　在学院首届学生的“车间课堂”上，企业负责人束毅峰化身讲师，把洗发水从研发到封装的全过程，生动地展现在学生眼前。“特别期待能在实验室亲手参与产品研发，做出属于自己的化妆品！”学生们的期待，正是产教融合的意义所在。

浙江高妍科技有限公司，产业教授正在为学生讲解化妆品生产流程。何伟卫 摄

　　“分段培养、工学交替”的模式，让学生实现了“入学即入职、毕业即就业”，为美妆产业打造了一支稳固的“后备军”。未来，你的春节变美清单里，或许就会出现这些学子的研发成果。

　　这种协同效应，还体现在更广泛的产业生态构建上。在第二届“在湖州看见美丽中国”投资科技合作推介会上，美妆产业链对接会同步启幕，中国化妆品高质量发展指数课题研究正式启动，10余家企业现场推介合作，产教融合项目签约落地……一条规范化的产业成长路线，在埭溪逐渐清晰。

首届浙江国潮美妆生活节活动现场。何伟卫 摄

　　如今，美妆产业对埭溪镇财政的贡献率已超�%，真正实现了“一家企业引领一个产业，一个产业带动一个小镇，一个小镇造福一方百姓”。

　　春节打卡新地标

　　浙北藏了个“东方格拉斯”

　　“我们的口号是‘美妆小镇 美好生活’，以美妆产业为基础，推动美妆与农业、文旅深度互动，促进三产融合发展。”埭溪镇原党委副书记莫芬芬的话，勾勒出小镇未来的发展蓝图。

游客在四季玫瑰庄园打卡游玩。何伟卫 摄

　　春天，油菜花海间，汉服巡游、花海骑行与七彩油菜花相映成趣；夏天，玫瑰庄园里，数万株玫瑰竞相绽放，鲜花采摘、花茶制作、精油提取体验一应俱全。2024年以来，美好生活节、国潮美妆生活节、玫瑰文化节等活动接连上演，让“美妆”与“生活”深度绑定。

花农在四季玫瑰庄园采摘玫瑰花。何伟卫 摄

　　目前，埭溪已推𳏋条工业旅游路线，串联起驾云山、天字古道、历史文化街区、四季玫瑰庄园等特色景观，将自然禀赋、文化底蕴与美妆产业、休闲度假融为一体，凸显“产、城、人、文、时尚”的有机融合，尽显“东方格拉斯”的魅力。

游客在四季玫瑰庄园选购产品。何伟卫 摄

这个春节

当你在挑选“变美神器”时

不妨留意一眼产地

说不定就来自埭溪这座美美的小镇

　　作者：白玥

　　编辑：臧赫 赵静怡

　　审校：魏园

　　责编：宋方灿

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【编辑:于晓】